Аналитики МегаФона выяснили, что ностальгический тренд на проводные наушники прошел: за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota сократилась с 30 % до 18 %.
Одновременно беспроводные модели продолжают укреплять позиции у покупателей. Наиболее популярным форматом остаются TWS-наушники – на них пришлось 69 % продаж против 60 % годом ранее. При этом число продаж беспроводных накладных моделей увеличилось на 12 % год к году, а беспроводных внутриканальных наушников – на 18 %.
За год у покупателей появились новые фавориты среди брендов. В топ-10 самых продаваемых брендов наушников в 2026 году вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. При этом состав лидеров заметно изменился: Realme поднялась с шестого на третье место, увеличив продажи на 90 %, Huawei Ц с пятого на четвертое, а Tecno – с восьмого на пятое, нарастив продажи на 83 %. Apple заняла шестое место против восьмого годом ранее.
Самыми активными покупателями наушников в 2026 году стали жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области.
На Дальнем Востоке доля продаж проводных наушников также стала меньше: 20 % против 32 % в 2025 году. Вместе с тем чаще всего беспроводные модели покупают пользователи в Республике Саха (Якутия) – 22 % всех продаж на востоке страны. Вторую позицию занимает Хабаровский край (14 %), замыкает тройку лидеров Приморский край с показателем 10 %.
«Проводные наушники действительно пережили возвращение интереса, однако сейчас этот тренд, судя по структуре продаж, постепенно ослабевает. Покупатели снова преимущественно выбирают беспроводные модели, а мы регулярно расширяем ассортимент и сопровождаем их специальными предложениями. Так наши клиенты могут подобрать подходящие наушники под свои задачи и бюджет», – отметил директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин.
Реклама. Рекламодатель ПАО «МегаФон» ИНН 7812014560
erid: 2VfnxyFhAsE
