Россияне склонны считать собственные торговые марки сетей (СТМ)  дешёвым заменителем брендированных  товаров — в число подобных продуктов, которые наш гражданин вряд ли захочет купить, входят сыр, молоко, мясо, детское питание.  Согласно отчёту компании Nielsen, подобные предпочтения потребителей в различных государствах  отличаются.  Несмотря на текущую ситуацию, торговые сети РФ  в условиях действия санкций собираются активно расширять ассортимент СТМ, сообщила газета «Известия».

В ходе исследования участников опроса в числе прочего спрашивали о том, на каких видах продуктов они готовы экономить.  Выяснилось, что 41 % россиян не желает экономить на сыре, 39 % — на молочной продукции, 36 % — на мясе и морепродуктах. Также 37 % граждан не станут экономить  на шампуне, 36 % — на зубной пасте, 27 % — на детском питании.  В США только 8 % потребителей  не готовы экономить на детском питании, судя по отчёту Nielsen. Среди прочих приоритетных категорий товаров в США — шампунь (34 %), стиральный порошок (32 %) и дезодорант (31 %). Готовы американские потребители переплачивать и  за салатные заправки (19 %) и газированные напитки (21 %). В нашей стране с таким трепетом к данной продукции не относятся.

Категории продукции  «вне экономии» показывают, что в этих видах продукты собственных марок ритейлеров, вероятно, не будут иметь особого успеха. Каждый второй участник исследования в РФ убеждён, что  частные марки имеют менее дорогую  упаковку, а 40 % не считают возможным для себя покупку СТМ  в тех видах товаров, где особенно значимо качество продукции. Отечественные покупатели  более склонны, чем потребители  в США и других государствах мира, считать СТМ продукцией для тех, кто не в состоянии себе позволить дорогостоящие товары.  По отчёту Nielsen, 60 % потребителей  в РФ  ответили, что продукция собственных торговых марок — это выбор для тех, кто ограничен в денежных средствах.  

По мнению экспертов, политика замещения  импортной продукции и потребность граждан  в кризисный экономический период в  дешёвых товарах образуют выгодные условия,  в том числе и для того чтобы СТМ оттеснили с полок местные бренды, которым ранее было трудно заявить о себе из-за конкуренции с иностранной продукцией. Аналитик потребительского рынка УК «Финам менеджмент» Максим Клягин  считает, что сетевые марки  успешно продавались в кризис 2008–2009 годов, и в ближайшие полгода-год спрос на них может увеличиться.